优酷人文+“老男人”=？
文
金竹
看张绍刚讲聊斋，和高晓松侃大山，跟着窦文涛开沙龙会谈，再听马未都说点文物故事……找个爱聊天的“老男人”聊聊文化，正在成为人文类节目的新潮流。
“半生归来文化人”
《聊斋》中角色众多、气质各异，但大众熟知的多是小倩、婴宁等影视化角色，很少有人接触过文言版的聊斋故事。而作为一部现代性极强的白话短篇集，蒲松龄《聊斋志异》有的绝不止香艳怪谈，其中庞大的人物群与志怪故事背后的深意值得一场“当代重返”。
让普通人看到一部更全面、更原汁原味的《聊斋》，成了优酷文化频道近期推出的读书类脱口秀《故事刚刚好》的立足点。主讲人张绍刚的策略挺“硬核”，既然是做文化类节目，那就真枪实弹上场，直接搬出《聊斋志异》的文言文，比照着原文逐词逐句翻译并解读蒲松龄的故事。
节目中张绍刚没穿花衬衫，不吐槽也不玩梗，每一分钟都在输送“干货”，细致标注生僻字的读音，用生动白话去重演故事中的桥段。与其说张绍刚是节目主讲人，不如说他更像一位“非典型”语文老师，正在讲桌上与学生对谈。在他眼中，《聊斋》或许是中国古典名著中被误读的最多、期待和阅读效果偏差最大的一部，因此《故事刚刚好》并非是简单的古文赏析，而是以古寓今，将聊斋故事与身边事做结合，将魑魅魍魉的真性情与当下职场、亲友、婚姻等热点话题做勾连，借助聊斋里的经典故事给予现代人以当下的、鲜活的生活启示。
这一次的张绍刚，或许与多数人留下的印象不同。那个曾因节目和瘦身屡屡出圈的“老男人”变了，既不是“综艺刚”也不是“健身刚”，而是如假包换的文化人张绍刚。《故事刚刚好》中的张绍刚似乎被重新“定义”了，而这种重新被发掘的“定义”却始终在场——当观众感慨这位“老男人”的超强综艺感时，都忘了教授、博导才是张绍刚从一至终的文化标签。早在年张绍刚主持《今日说法》前，他就是中国传媒大学的教师，传道授业解惑的工作从他步入职场就始终在进行，如同他在采访时对媒体所说的“如果你问我什么是绝对不能放弃的，我会毫不犹豫地告诉你老师是不能放弃的”。
出走半生，归来仍是文化人，这个即将步入知命之年的老男人，首次将自己“主持人”和“博导”的身份相融合，借着优酷人文创造的空间痛快淋漓地做了一次探索，传达了自己多年来对文学作品的一些思考。
他所挑选的聊斋故事看似冷僻却不失对人情世故的考量，第一期所讲的“绿衣女”就让人耳目一新。张绍刚从这段三百多年前的“人妖恋”中敏锐察觉到人性中固执己见的孽根，也看到女妖身上与当代独立女性对待感情时相似的勇敢、果断与坚定。他对蒲松龄现代性的解读鞭辟入里，既有一定学术价值又很适合大众入门品读，这些细节都是他作为一个合格文化人的佐证，而这位“老男人”竟也给到了大众另一种关于气质的想象。
给那些“老男人”大施拳脚的土壤
“老男人”身上的标签，不只有油腻，也可以是温文尔雅、款款而谈或者博学强识。
张绍刚主讲的《故事刚刚好》也并非是一展“老男人”的孤例，早在之前优酷人文就已经有规划、成体系地培育养成了众多关于“老男人”的文化强IP及其品牌标识，例如高晓松的《晓说》、窦文涛的《圆桌派》、马未都的《国宝》，文化跨年夜等等。在人文脱口秀、演讲类、轻纪实谈话等领域，有魅力的“老男人”也可以走在流量的前列。
首开“老男人神侃”先河的当属高晓松的《晓说》，高晓松在节目里天文地理无所不谈，话题涵盖历史、文化、社会等人文学科，如节目slogan所说，“世界依旧很大，大到可以晓说”。高晓松也凭借个人过硬的知识储备与强大的人脉资源，成功构建起了另一重流量空间。《晓说》有多火呢？火到有人拿高晓松自拍做成抱枕等周边商品售卖，就连高晓松都要下场玩笑回应热度，“人家能拿我的脸吃饭不容易，被生活逼成啥样了才会拿我的脸去吃饭。”《晓说》收官后，忍不住分享的老高又在优酷人文搞起了《探世界》，从“一人说”到“多人谈”，把自己的宝藏朋友圈也拿出来分享，从公司高管到艺术馆馆长，从演艺圈名人到中餐厅老板，跟朋友们在一起的老高少了几分“犀利”，却平添了几分“从容”和“烟火气”。
优酷人文的另一档重磅节目《圆桌派》，则把窦文涛的魅力值在网络空间里发挥到了极致。谈话节目数不胜数，但有趣的灵魂万里挑一。窦文涛的高级幽默与自嘲精神令人印象深刻，既不会过分正经也不至于彻底娱乐化，同时那股揣着明白装糊涂的谦虚劲儿，也是独属于窦文涛的魅力标签；窦文涛的老友马未都则推出另一档热门节目《国宝》，马先生从全世界博物馆中甄选出件中国文物，上至新石器时代，下至明清，展现中华文明浩瀚四千年历史。这件中国文物涉及青铜、陶瓷、玉器、漆器、家具，文物往事从马老先生口中娓娓道出，引人入胜，传奇瑰丽。
能给那些有魅力的“老男人”大施拳脚的文化土壤，或许刚刚好就是对这个流行文化时代过度推崇“慕青”文化的一种有力反思：优酷人文+“老男人”，更多的想象空间正在被发散、被开掘。
文化的土壤要与时俱进
要找寻全新增长点
“人文+老男人”，固然是优酷人文正在为大众展示的文化想象力，而这种模式下的深刻与睿智感，也不仅仅囿于代际壁垒，实质上颇受新生代受众的欢迎——开着频道听老男人侃大山已成当下不少年轻人的“下饭”习惯。
年轻受众是网络视听的主阵地，文化土壤的培育既要迎合年轻的口味，也要塑造年轻的审美，更要引领年轻态的增长点。墨守成规也不该是泛文化节目的底色，所谓与时俱进，就要让这条关于文化的赛道探索更多可能性。
从一段时间的实践来看，优酷在人文赛道上的前行已经逐步探索出一条具有辨识度的稳健路径，不断培育和滋养一系列全新的文化内容，持续内容输血、聚拢年轻受众，打造出了网络视听文化高地。
怎样的年轻人会成为新的人文内容用户？在对新生代人文用户的定位上，优酷人文并不止聚焦名校学子、高学历精英，而是试图发掘更多潜在的年轻用户。由全国政协委员、著名主持人白岩松发起的《对白·让我们和更好的你聊聊》全国高校巡回演讲曾在优酷独播，这档节目是白岩松与优酷人文共同发起的，旨在为全国非名校大学生做公益性质的高品质文化演讲。这是白岩松“
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