编排策略成了今年卫视竞争的关键词之一，各种新鲜招式频频问世。近一段时间，浙江卫视针对节目和剧集之间“收视双峰”的新现象，打造“矩阵联动模式”，以期最大限度提升资源利用率。
矩阵联动模式升级
浙江卫视的矩阵模式已经在“春季恋歌三部曲”得到了应用，其效果是《如果爱可以重来》《天使的城》和《想明白了再结婚》均整体收视上扬。而且，资料显示，浙江卫视在黄金剧场时段（2集剧）省级卫视收视排名中位置上升至第二名，相比年同时段收视增长7%。在相对动荡和不稳定的整体格局中，成为仅有的排名和收视实现双增长的卫视之一。
眼下，浙江卫视在跑男支撑起综艺节目板块的同时，同样需要在电视剧板块推出调性和观众属性相互匹配的作品，为此将在整个5月独播神话大剧《聊斋新编》。而这一次，浙江卫视的矩阵联动模式将会进入2.0阶段，整个图景将会更为具体和精细。
“在时下的电视产品竞争市场中，对于内容的聚焦意味着切入细分市场的锋利度更高，从而通过提供更为满足不同观众口味的剧集而占有更大规模的市场。”浙江卫视有关负责人介绍。
浙江卫视的具体做法是打出了“双月”概念：《聊斋新编》贯穿整个5月，推出“聊斋月”概念；6月将播出由刘恺威主演的《抓住彩虹的男人》和《两生花》，以明星为主题，打造“刘恺威月”。其中打响头阵的这部电影级神话大剧将于5月5日19:30登陆中国蓝剧场。
值得一提的是，“主题月”同样有利于宣传营销工作的连续性和放大效应。浙江卫视在整个播出期间推出一系列社交媒体和视频网站上的相关话题互动。因为5月份全部都属于《聊斋新编》，前三部剧是“谈情说爱”，这部则是上演了升级版的“穿越时空的爱恋”。
《聊斋新编》联手《捉妖记》跨屏联动
在剧集设计方面，《聊斋新编》既要完整体现原著的精华，又需要考虑时下电视剧的传播规律额。根据介绍，该剧一共6个独立成篇的单元故事，分别是《乾坤》《陆判》《绿衣女》《恒娘》《连琐》和《叶生》。其中故事蓝本取材自蒲松龄短篇小说集《聊斋志异》，但是剧情并不拘泥于原著。
每个单元故事都根据观众口味和电视剧表现特点进行了合理再创作，爱情成为浓墨重彩的主线，而情节更是充满想象力，融入大量时尚元素。该剧主演群云集了大量受年轻人喜爱的偶像派明星，使得一部貌似传统的电视剧充满星光熠熠。
实际上，《聊斋1-3》摄制于-年间，这5年来，电视行业已经发生了翻天覆地的变化。最明显的一点就是，如今的特技水准比起当年提升了好几个数量级。浙江卫视宣传人员介绍，从到手的片花来看，该剧达到了近年来古装剧精美程度的较高水准。尤其是号称好莱坞特效团队利用数字技术实现的“魔界”场景堪称惊艳，视觉冲击力已经是电影级别。
同时，浙江卫视选择把这部剧放在5月份播出的另一个原因是，7月份浙江影视集团联合出品的电影《捉妖记》将在全国上映，该剧由白百何、井柏然等主演，由真人表演和CG动画相结合，故事同样脱胎于中国传统神话经典《聊斋志异》，浙江卫视很有义气地“助拳”来了。融媒体时代，怎么能不试水一下电视屏与大银幕互动呢？
题材连贯，提高平台辨识度
今年是“一剧两星”元年，新政带给观众最直观的感受就是同一时间段能看到的电视剧在数量和类型方面都得到很大增加。
然而，对各家电视台来说，剧目的增多难免会导致整体电视剧出现“画风凌乱”：前一部播的是婆媳剧，下一部说不定是农村剧，接下去又跳到了谍战剧。浙江卫视认为，这种情况有可能会削弱电视观众对于平台的辨识度和忠诚度，降低两者之间依靠优质内容而产生的黏性。
为了避免固定观众群体的流失，浙江卫视在编排上煞费苦心，“春季恋歌三部曲”就是在这样的情况下打包出炉的，三部加起来超过百集的都市恋爱题材，精准地锁定了年轻观众，开播以来都取得了较好的收视成绩。这时候突然加进来一部《聊斋新编》，难道不怕观众觉得画风不一致么？
浙江卫视宣传人员介绍，虽然《聊斋新编》是经典神话大剧，但是对于观众来说，却不会有收视上的违和感。韩雪、陈龙、乔振宇、蒋梦婕、李宗翰、胡可、邓家佳……这些演员平时演得最多的是都市时尚题材，青春靓丽的形象深入人心，对于观众来说，无非是脱掉时装换古装而已。
同时相比之前的系列，《聊斋新编》中爱情的比重占到了前所未有的大额度，谈情说爱依然是主旋律，只不过“春季恋歌”从现代一直奏到了古代而已。
“事实上，《聊斋新编》能够丰富青春情感剧集的表现方式，差异化内容会使不同的观众口味得到满足，从而使得浙江卫视在青春情感的品牌更具有识别度，能够有效地与年轻观众建立稳定的收视关系。”该宣传人员表示。
联动矩阵模式的差异化发展
年浙江广播电视集团提出了在内容品牌建设上“美丽（立）富强”的新目标（新闻立起来，人文美起来，电视剧富起来，综艺强起来），电视剧“富”起来是指中国蓝剧场购剧不但要买贵的，更要买对的，根据频道的气质和受众的需求，为观众提供更加丰富的观剧体验。
浙江卫视品牌宣传部主任朱挺表示，今年以来中国蓝剧场不论是购剧、编播还是宣传，均是互相配合，注重整体效应。之前，“春季恋歌三部曲”是围绕题材做概念，而现在，则推出“双月”主题概念。
“整个5月《聊斋新编》带你看大片级经典神话大剧，之后接档的是由刘恺威主演的两部情感大戏《抓住彩虹的男人》和《两生花》。届时我们将会围绕刘恺威做文章，并打出‘刘恺威为中国蓝剧场代言’的概念。”
如此安排的重要原因还在于，浙江卫视希望通过组合拳的形式形成规模效应，打造差异化优势。在同时段，电视剧市场正在出现以家庭亲子为主要话题的强势内容，对于观众群体的吸引力也出现上升的趋势。为此，浙江卫视在“主题月”中强化青春和情感概念，从而在话题传播和引导上锁定细分市场观众，凭借差异化手段撬动收视版块。
在“一剧两星”时代，从《武媚娘传奇》的1.5轮跟播，《淑女之家》独播和“春季恋歌三部曲”的打包推出，再到《聊斋新编》和《抓住彩虹的男人》与《两生花》主题月概念，浙江卫视剧场正在大打差异化竞争策略，在电视剧编播方面形成的“联动矩阵”，也有助于将资源价值推向最大化。
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